Fins merk Suunto verkocht aan Chinees techbedrijf

Amer Sports kondigde de verkoop aan van het Finse merk Suunto voor draagbare sportapparaten aan het Chinese technologiemerk Liesheng (Dongguan Liesheng Electronic Technology Co., Ltd.). Amer is het moederbedrijf van merken als Enve Composites, Louisville Slugger, Arcteryx, Wilson en de voormalige exploitant van Mavic. In 2018 nam het Chinese Anta Sports (ANTA) Amer Sports over.

Volgens Suunto hebben de twee partijen een overeenkomst getekend en wordt de overname naar verwachting in de eerste helft van 2022 afgerond. Liesheng (Dongguan Hunting Sound) werd opgericht in Guangdong, China in 2015, en zijn producten worden verkocht in meer dan 100 landen over de hele wereld. Een van de consumentenelektronicamerken, Haylou, verkoopt voornamelijk Bluetooth-hoofdtelefoons, sporthorloges en aanverwante soortgelijke producten.

Amer Sports zei dat het besloot om suunto af te stoten toen het zijn merkenportfolio opnieuw afstemde. "De strategie van Amer Sports is om zich te concentreren op het ontwikkelen van internationaal erkende sportkledingmerken in de lifestyle-, kleding- en schoenensector, meer zaken te doen naar het D2C-kanaal (direct-to-consumer) en de aanwezigheid van het bedrijf in grote markten, zoals China en de Verenigde Staten, te versterken."

Michael Hauge Sorensen, Chief Operating Officer van Amer Sports, zei: "We zijn ons terdege bewust van het enorme potentieel van al onze merken. Suunto, als wereldberoemde fabrikant van sporthorloges, duikcomputers en precisie-instrumenten, is geen kernfocus van Amer Sports. Na zorgvuldige beoordeling hebben we tot slot gemaakt dat Suunto een operator nodig heeft met een technologische en R & D-basis zoals Liesheng om het volledige potentieel van het merk te ontsluiten. Voor alle partijen vinden wij dit een zeer geschikte deal."

Heikki Norta, brand president van Suunto, zei in een persbericht: "Het bedrijf zal blijven groeien in Finland en hij verwacht niet dat deze transactie veel impact zal hebben op consumenten. Het merk Suunto, onze producten, digitale diensten, de frequentie van horloge-updates. , gegevensbeschermingspraktijken, klantenondersteuning en diensten - alle bedrijven zullen normaal functioneren."

Norta zei: "Amer Sports heeft Suunto de afgelopen 22 jaar geholpen te groeien en te gedijen met een reeks familiemerken, waardoor dit 85-jarige Finse sportmerk de kans kreeg om wereldwijd uit te breiden. Ik ben erg enthousiast om aan de volgende fase van mijn reis te beginnen en me aan te sluiten bij de kracht van Liesheng. Onze activiteiten, markten en producten vullen elkaar aan en het zal een uitstekende combinatie zijn."